Imaginario en disputa: Publicidad, raza, género y poder

El encuentro se desarrolla en el marco del proyecto de investigación “Los discursos publicitarios limeños en la construcción de representaciones de género y etnia: Perú1992–2018”, financiado por el Concurso Anual de Proyectos de Investigación (CAP) de la PUCP y desarrollado por las profesores Rocío Trigoso, Viviana Rivas y Héctor Mendoza, del Departamento Académico de Comunicaciones. La investigación ha permitido observar estas representaciones en la publicidad peruana a lo largo de más de dos décadas y, al mismo tiempo, ha planteado la necesidad de ampliar la conversación hacia otros contextos latinoamericanos y hacia los desafíos que estas problemáticas plantean actualmente para la comunicación y la práctica publicitaria. 

“Imaginarios en disputa; se realizará los días 5 y 6 de octubre, de 10:00 a. m. a 1:00 p. m.,en el aula Z102, y propone dos jornadas complementarias. La primera estará orientada a la reflexión académica y contará con la participación del Dr. Juris Tipa (Universidad Autónoma Metropolitana, México), con la ponencia “El racismo colorista en la publicidad mexicana”; y de la Dra. Ana Catalina Quirós-Ramírez (Universidad de Medellín, Colombia), quien presentará “Género, migración infantil y representaciones sociales: una mirada desde la comunicación para el cambio social”. A estas miradas se sumará la presentación del Mg. Héctor Mendoza (Pontificia Universidad Católica, Perú), quien compartirá avances y hallazgos del proyecto de investigación sobre las representaciones de género y etnia en la publicidad peruana.

El segundo día trasladará la discusión hacia la práctica profesional y los procesos de producción y transformación de las representaciones publicitarias. La Mg. Maíra Liguori, (Think Eva, Brasil), presentará “Una ventana de oportunidad: el giro digital y político que transformó la imagen de las mujeres en la publicidad brasileña”. A esta mirada se sumará Rosemary Mauricio, especialista digital de TCL Electronics Perú, con experiencia previa en agencias como McCann Worldgroup y Burns The Agency, para abordar las decisiones, tensiones y negociaciones que atraviesan la producción de la comunicación publicitaria desde la experiencia profesional.